一座建在海边的足球场,意外成为外交部发言人向世界展示中国城市生活的窗口。近日,外交部发言人毛宁在海外社交平台发布了一段17秒视频,镜头中的威海“至海港湾海上足球场”与碧海蓝天融为一体。“在中国,人民始终占据每一处公共空间最重要的位置”,毛宁的配文让这座滨海小城瞬间收获全球目光。

网友纷纷赞叹“全国最美足球场当之无愧”,却少有人知道这座网红球场正是威海足球百年历史的回响。1900年12月26日,英国巡洋舰“奥兰多”号水兵与刘公岛英军在联合服务娱乐场举行足球赛,开启了威海与中国现代足球的缘分。

足球海岸

百年传承的绿茵基因

在威海档案馆泛黄的《威海午报》复印件上,1928年3月17日的一则赛讯广告格外醒目:“威海足球联合队对战后营英国陆军”——这是中国最早的本土足球赛事广告之一。

足球基因在威海血脉中流淌。1936年青岛代表队参加上海全国足球赛时,11名球员中9人来自威海。

2025年7月下旬,中韩青少年足球邀请赛在至海港湾足球场举行,来自韩国的约50名球员在这里与威海青少年足球队切磋技艺、交流经验。韩国群山青少年训练总监李在源是韩国足球的明星球员,此次带队来访,他对这个比赛场地连连点赞。李在源说,这是他见过的最美的足球场,在这里踢球是一种享受。

威海市足球协会秘书长田琦表示,他们也是积极安排,尽量把比赛安排在这儿。这个球场正对着刘公岛,景色非常漂亮,所以对韩方来讲特别有吸引力。

这片足球热土上,新时代的“海上足球场”成为历史与现实的完美对话。当年轻人在看台上“喝杯咖啡、吹个海风”时,他们足下是威海足球100多年的文化积淀。

赛事经济

蓝色经济的升级密码

半月湾畔,铁人三项赛选手冲过终点,然后涌入旁边的海鲜市集。2024年,这里接待赛事观众超20万人次,带动周边餐饮收入增长40%。而在环翠区体育消费大数据平台上,实时跳动的数字揭示着体育经济的活力:60万元消费券拉动2000万元消费,体育商户营收同比增长25%。

近年来,威海正以“蓝色经济+时尚运动+智慧服务”组合拳开辟滨海城市升级路径:累计投入1.2亿元改造体育设施,建成金线顶体育公园等4处智能运动空间,配备VR健身、智能跑道;2024年威海铁人三项世锦赛吸引30国选手,曝光量超5亿次,直接拉动旅游消费1.5亿元;“参赛+住宿+文旅”套餐使赛事期间景区客流增长55%,过夜游客占比提升35%。

临港区经验尤为典型,该区通过承办全国女子冰球锦标赛等100多场国内外赛事,让10万人次走进冰雪运动、3万青少年挥棒棒球场。“用赛事丈量城市”的游客,带动了毛泽东像章博物馆等文化景点的参观热潮。

流量新局

从网红球场到城市品牌

毛宁视频发布后,“海上足球场”的小红书笔记暴涨。网友@是子棋呀的打卡照获赞数万,评论区涌现“要去打卡‘威海东站’”的美丽误会。这个建在威海新地标“至海港湾”楼顶的球场,因“出门就是晚霞和大海”成为现象级景观。

面对这“泼天的流量”,威海早有布局。环翠区搭建的体育文旅平台整合了赛事报名、消费券发放、海上运动预约功能,实现“一机游环翠”。“短视频+打卡”营销培育出“网红灯塔露营地”“海上运动直播间”等新场景,2024年线上引流消费占比达28%。

更深层的传播变革在于背后“以人为本”的精致城市建设理念。将最美的空间留给人民,至海港湾的“用心”远不止这些。作为城市更新的地标建筑,至海港湾综合体的建设和投运必然要融入精致城市建设。从设计上,威海城市投资集团有限公司就严控建筑高度和建筑密度,采用地景策略,以起伏形态将城市生活自然延伸到海岸,贯通了环翠楼至刘公岛的“山—海—岛—城”视廊,为市民提供了威海湾最美的360°观景视角。

此外,至海港湾还保留了老港货场、龙门吊等工业遗迹,将其转化为公共空间的文化符号,延续城市记忆,同时,通过精心设计大操场、屋顶花园等六大功能中心,确保超过40%的空间被用于公共服务和体验场景,把寸土寸金之地变成“人民的公共空间”。

威海城投资产管理有限公司总经理孙晓玲表示,至海港湾有超过38000多平米的室外空间面积,其实它是一个开放的空间,和威海公园是紧密相连的。至海港湾还有个很重要的设计,就是木质的休闲座椅,座椅大家可以躺下,体现出一种非常惬意的感觉。孙晓玲觉得从这一点上不仅体现出威海人民生活的幸福感,也体现出了“精致城市·幸福威海”的理念。

当百年足球传统遇见现代流量经济,威海的故事才刚刚开始。

来源：齐鲁晚报