2025年二季度中国消费者消费意愿调查日前发布，结果显示，二季度，中国消费者消费意愿指数为120.2，处于景气区间。动态来看，最近3个季度，消费意愿指数处于筑底企稳阶段。未来半年，在家电及数码产品、旅游、教育培训以及休闲健身产品或服务领域，消费者或许有较大购买需求。

据中国中小商业企业协会执行会长任兴磊介绍，此次调查由该协会和立信数据研究院联合组织开展，为全国性调查，旨在动态把握消费者消费信心、消费行为、消费意愿的变化趋势，了解消费者对消费环境、消费政策的意见建议，为政府部门和企业相关决策提供参考。

在家庭主要支出方面，调查结果显示，消费者除去家庭日常开支以外，余钱主要用于储蓄、子女培养教育、旅游、还房贷和医疗，占比分别为51.8%、45.3%、34.4%、32.5%、30.4%。从消费行为来看，连续4个季度，消费者选择在家做饭的次数增加，外出就餐和点外卖的次数减少，这也从侧面解释了餐饮行业一年来面临的压力。

中国中小商业企业协会咨询委员、立信数据研究院院长潘建成分析指出：“增强消费者信心、稳定就业与收入预期、完善社会保障体系，是缓解消费者预防性储蓄心理、释放消费潜力的关键。”

未来半年，选择购买家电及数码产品的消费者比重相比上季度上升1.7个百分点，比去年同期增加了4.6个百分点，连续两个季度排名第一，这在一定程度上体现出消费品以旧换新政策效果已经显现。

在热门消费领域方面，汽车消费受厂商降价及政策补贴等因素影响，消费意愿有所回升。未来半年，打算购买汽车的消费者比重为9.4%，比上季度增加0.6个百分点。其中，在打算购车的消费者中，选择混合动力汽车的消费者比重为29.4%，比上季度下降4.7个百分点；选择纯电动汽车的消费者比重为20.9%，比上季度上升1.1个百分点；选择燃油类汽车的消费者比重为34.7%，比上季度下降1.1个百分点。数据表明，新能源汽车渗透率仍在持续上升，但上升趋势有所减缓。从计划购车价格来看，选择购买10万元至20万元汽车的消费者占比最高，达到43.8%；从计划购车的品牌来看，选择购买国产品牌汽车的消费者占比最高，达61.3%，国产车仍是消费者的购车首选。

调查结果显示，旅游消费热度持续攀升，选择旅游的消费者比重较上季度增加1.3个百分点，比去年同期增加3.4个百分点。对比多个季度的调查结果发现，消费者对旅游的需求持续上升。未来半年计划旅游（含境内旅游和境外旅游）的消费者比重比上季度增加1.8个百分点，比去年同期提升0.7个百分点，消费者的旅游预算也有所提升。

“旅游消费的稳健增长体现了我国消费市场具有韧性与活力，未来须进一步挖掘文旅融合潜力，开发满足消费者需求的旅游项目，让旅游成为提振消费、促进经济内循环的重要抓手。”潘建成对记者表示。值得注意的是，34岁及以下的Z世代与60—65岁的年轻银发族旅游意愿比重并列领先，分别为36.3%和36.2%，前者更青睐自由行、沉浸式体验，后者偏好自然风光与文化深度游，共同推动旅游需求向多元化、品质化升级，形成了消费市场的双引擎。

此次调查还发现，消费者对消费环境的满意度较上季度有所下降，这或与商家当前普遍以降价促销为主要手段的“内卷式”竞争有关。一方面，消费者对商品降价促销表现出高度敏感性；另一方面，部分企业为争夺市场采取极端降价促销策略，虽能短期满足消费者对低价商品的偏好，但可能导致产品和服务质量下降。

对此，潘建成建议，相关部门应持续加大宏观经济政策实施力度，引导企业回归正常市场竞争秩序；在微观层面，要鼓励差异化创新和品牌建设，从根本上避免企业陷入同质化“内卷式”竞争的漩涡。

来源：中国消费者报

作者: 孙蔚