马吉拉的情况并非个例，基本从不打折的奢侈品牌，正通过高频上新，在618实现高增长。

前段时间热播的电视剧《蛮好的人生》，香港视后胡杏儿饰演的女总裁，剧中一套套的印花连衣裙十分抢眼，正是美国品牌Diane von Furstenberg（以下简称“DVF”）。

2024年，“神仙姐姐”刘亦菲在《玫瑰的故事》里扮演的清醒艳丽大女主，办公室标配也是这条裙子。

Tech星球从天猫了解到，今年以来DVF持续热卖，荣登天猫奢品连衣裙品类Top 1。新品“刺绣棉茶歇裙”上架后即受到消费者的追捧，更是打破了消费者常规理解中“DVF等于裹身裙”的局限，“小黑裙”更成为天猫奢品全新百万新品，为品牌带来了实实在在的增长。

无独有偶，刚刚过去的天猫618，奢品服饰品牌Ralph Lauren拉夫劳伦同样斩获“满堂彩”。

随着时尚圈“老钱风”回潮，Ralph Lauren经典款棉质帆布夹克登上天猫奢品5月女装新品榜单Top1，Purple Label腰带拿下配饰新品榜Top2，爆款logo衬衫、经典绞花新品针织衫、春夏新品连衣裙等集体热卖，带动拉夫劳伦成交同比增长超50%。

火遍半个世纪的“美人腰”潘通椅也来了天猫。6月15日，瑞士家居品牌Vitra正式入驻天猫奢品，发售RIMOWA Vitra 2025限量联名系列。天猫旗舰店是Vitra品牌这一系列的独家线上发售平台。

图说：瑞士家居品牌Vitra入驻天猫奢品

包括Aluminium Stool、Aluminium Toolbox以及Sticker Set等标志性单品，上线后即迅速售罄。有网友在天猫旗舰店留言：“设计家具领域的白月光！种草那么多年了！下单！！”

据统计，从今年618前夕开始到记者发稿时止，超过200家奢侈品牌在天猫上新了超过13000款大牌新品。包括中国内地首发的卡地亚 Love 系列玫瑰金白金镶钻手镯、天猫首发的巴黎世家和兰博基尼合作系列、普拉达的Re-Edition 2002中号“油蜡皮”女包等等。

不止今年618新品呈爆发式增长，拉长时间来看，2024年双11以来，奢侈品牌在天猫的新品成交用户规模提升了40%，通过在天猫首发新品，品牌获得了更多确定性增长。