每经编辑：张益铭

5月9日，第九个中国品牌日前夕，由每日经济新闻主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持的“2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会”（以下简称发布会）在上海举行。

发布会上，清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平教授将对“2025中国上市公司品牌价值榜”系列榜单进行解读。日前，就“数智升维 品牌共振”主题，赵平教授接受了《每日经济新闻》记者（以下简称NBD）专访。

他表示，AI正在重塑品牌建设的核心逻辑，AI通过数据驱动和智能化工具，能够帮助品牌更精准地洞察消费者需求，并高效满足消费者需求，从而提升品牌竞争力。他也提醒，在当前全球价值链重构的背景下，中国品牌参与国际市场竞争，要特别关注两个问题：一是要大力提升公司和产品的品牌溢价能力，二是各出海企业都有责任和义务严加保护“中国品牌”的整体形象。

AI重塑品牌建设逻辑

NBD：作为国内首个权威上市公司品牌价值评估体系，中国上市公司品牌价值榜即将迎来九周年发布。请问今年的榜单数据有哪些特点？

赵平：在过去的一年里，中国上市公司的品牌建设取得了很大的进步。从我们评估的数据来看，有三个显著特点：

第一，在2025全球上市公司品牌价值榜TOP100中，中国（包括中国大陆22家、中国台湾2家）的上市公司达到24家，比2024年净增加了3家。、、和新进入榜单，它们多处于互联网和新能源汽车等行业，这说明中国品牌在世界市场的影响力有了较大提升，在新兴产业表现尤为突出。

第二，在2025中国上市公司品牌价值榜TOP100中，总品牌价值首次超过20万亿元，与2024年相比，增幅高达14.9%，远超我国同期增速。这在很大程度上说明，我国高质量发展战略取得了明显成效。

第三，在2025中国上市公司品牌价值海外榜TOP50中，总品牌价值的增幅更是达到近20%。这说明，中国品牌在海外的价值增长得更快，或者说中国品牌被海外市场接受的速度明显加快。

NBD：今年品牌价值榜发布会的主题为“数智升维 品牌共振”。您怎么看AI（人工智能）数智化等创新技术与品牌建设的关系？在数智化背景下，品牌建设有什么新趋势和新逻辑？

赵平：AI正在重塑品牌建设的核心逻辑，通过数据驱动和智能化工具，能够帮助品牌更精准地洞察消费者需求，并高效满足消费者需求，从而提升品牌竞争力。

一方面，品牌通过AI驱动可以深度洞察消费者需求。AI通过数据分析、行为追踪和情感计算，帮助品牌更精准地理解消费者，包括他们的偏好和痛点。比如，用AI分析用户的浏览记录、购买历史、社交媒体互动等数据，可以生成精准的消费者画像；用AI整合电商、社交平台、线下门店等多源数据，可以提供全方位的消费者洞察；用AI分析消费者评论、客服对话、社交媒体讨论，可以判断品牌口碑和情绪倾向；用AI分析行业数据，可以预测未来消费趋势，指导品牌战略等。可见，人工智能可以全面提升对消费者的洞察力。

另一方面，品牌通过AI赋能可以提供个性化体验与高效交付。在精准洞察的基础上，AI帮助品牌优化产品、服务和营销，更高效地满足消费者需求。例如，应用AI，可以基于用户行为，精准推荐相关产品；可以自动生成个性化广告、邮件或产品描述，提升转化率；可以自动优化广告投放，降低成本，提高投资回报率；可以生成虚拟品牌大使，吸引目标市场的消费者；可以提升响应速度，优化用户体验；可以预测需求，避免缺货或滞销；可以辅助创意设计，加速产品开发等。

总之，AI可以助力品牌有效解决“懂用户”并“赢用户”的问题。

提升品牌溢价非单纯涨价

NBD：在全球价值链重构背景下，中国上市公司通过全球化布局突破同质化竞争格局。您认为，中国品牌在出海过程中，需要注意哪些问题？

赵平：我认为，在当前全球价值链重构的背景下，中国品牌参与国际市场竞争，要特别关注两个问题。

第一个问题是要大力提升公司和产品的品牌溢价能力。这对中国经济和企业发展具有重要意义，主要体现在以下四个方面：

一是摆脱低价竞争困境。长期以来，许多中国品牌依赖低成本、低价格参与国际竞争，虽然扩大了市场占有率，但也增加了贸易摩擦。提升品牌溢价能力有助于跳出这一模式，转向高质量、高价值竞争。

二是提升国际竞争力。提升溢价能力是品牌价值的体现，有助于改变“中国制造=低端”的刻板印象，推动中国品牌走向全球高端市场。

三是获得更高的利润空间。溢价能力强的品牌可以以更高的价格销售产品，从而提升毛利率和净利润，为企业提供更多资金用于研发、市场拓展和可持续发展。

四是推动产业升级。高溢价需要技术、设计、服务等综合支撑，倒逼企业加大研发投入，向价值链高端攀升。

需要注意的是，提升中国品牌的溢价能力并非单纯涨价，而是通过系统性创新实现价值升级，这对中国打造具有全球影响力的品牌生态至关重要。

第二个问题是各出海企业都有责任和义务严加保护“中国品牌”的整体形象，杜绝个别企业产品对“中国品牌”整体的损害。

NBD：长三角地区（上海市、江苏省、浙江省、安徽省）是中国经济发展最活跃、开放程度最高、创新能力最强的区域之一，今年活动落地长三角核心城市上海。您如何看待长三角上市公司的品牌价值水平？

赵平：今年，我们专门针对长三角地区的上市公司进行了品牌价值评估，推出“2025长三角地区上市公司品牌价值榜TOP100”。这100家公司的总计品牌价值64906亿元，其中有8家公司的品牌价值大于1000亿元，有19家公司进入“2025中国上市公司品牌价值榜TOP100”。

从行业分布情况来看，零售行业的公司合计品牌价值最大，占长三角TOP100总计品牌价值的42.5%；上榜公司最多的行业是装备行业，有16家公司上榜；从区域分布情况来看，上海有40家公司进入榜单，浙江有28家公司上榜，江苏有21家公司上榜，安徽有11家公司上榜。

总之，长三角是我国经济最活跃的地区之一，长三角地区上市公司的品牌建设也走在全国的前列。希望长三角地区有更多的优秀品牌走向世界。

每日经济新闻